//////

ULOKOWANIE MARKI W ŚWIADOMOŚCI ODBIORCÓW

Firmy, które aktywnie pragną kształtować percepcję oferowanych przez siebie marek, mają do dyspo­zycji kilka sposobów ulokowania marki w świadomości odbiorców. Pierwszy polega na zajęciu przez markę ogólnej, rodzajo­wej pozycji, charakterystycznej dla całej kategorii produktu. Przyjęta pozycja nie jest więc unikalna, ale poprzez fakt, iż wobec danej marki zastosowano ją po raz pierwszy (i że firma jest w swym wyborze konsekwentna), następuje silne związanie marki z przypisanymi jej „na wyłączność” zaleta­mi. Na przykład, mimo iż Volkswagen nie jest bynajmniej samochodem wyjątkowo niezawodnym, jednak konsekwen­tne promowanie tej pozycji doprowadziło do sytuacji, że dziś VW w świadomości klientów jest kojarzony właśnie z niezawodnością.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

error: Content is protected !!