//////

POZYCJA WYRÓŻNIAJĄCA SIĘ

Pozycja wyróżniająca przedstawia daną markę jako wy­raźnie różną od konkurencji. Może to przybrać postać konkurowania wprost z najgroźniejszym rywalem (słynna kampania reklamująca wypożyczalnię samochodów AVIS: „My bardziej się staramy”), kiedy firma oferuje te same, co konkurent, korzyści, ale twierdzi, iż robi to lepiej. Może też polegać na wyraźnym odcięciu się od konkurencji (środek na uśmierzanie bólu Tylenol: „Dla milionów, które nie wzięłyby aspiryny”), co powoduje, iż dana marka zajmuje nie opanowaną przez nikogo niszę w świadomości klientów. Pozycja cena-jakość polega na zadeklarowaniu się firmy jako dostawcy najtańszego produktu (ale nie pytajcie lepiej o jakość!) albo produktu najlepszego jakościowo (lepiej nie pytać o cenę!). Taka autodeklaracja ułatwia klientom wybór między konkurującymi markami (np. Gold Star-Sony).

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

error: Content is protected !!