//////

BADANIA SUGERUJĄ

Jedno z badań sugeruje wręcz, iż wśród telewidzów amery­kańskich niecałe 30% faktycznie zwraca uwagę na reklamę w TV. Jak pisał ponad dwadzieścia lat temu Wilbur Schramm: „Klient podchodzi (do reklamy) z uaktywnionym systemem obronnym (przynajmniej wtedy, gdy postrzega nadawcę jako manipulatora). Klient przygotowany jest na to, by być sceptycznym. W przeszłości już stykał się z per­swazją. (…) Reagując na reklamę, ma zbiór określonych potrzeb, które chce zaspokoić, oraz poglądów i postaw, z których część jest dość elastyczna, ale wielu z nich gotów jest bronić z uporem”. 

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

error: Content is protected !!